En un minuto pasan muchas cosas, pero pasan tantas en internet que no deja de asombrarnos. En 1 minuto en Internet…

El 67% de la población mundial está conectada a Internet, según un informe de Cisco emitido a inicios de este año; en él se señala que para 2019 la cifra aumentará al 90%.

El 41% de los internautas españoles utiliza la Red más de 4 horas al día frente al 31,5% de hace dos años. Sólo el 12% permanece conectado menos de una hora, en comparación con el 20% de hace dos años. Son datos que se desprenden de la última edición de Navegantes en la Red, una encuesta que hace la AIMC para perfilar al usuario de internet en España.

Si nos centramos en cuál es el dispositivo que los internautas españoles consideran más importante para conectarse a internet, el ordenador de sobremesa lo sigue siendo para casi el 37%, aunque pierde casi 11 puntos respecto a la cifra registrada en 2012.

Al PC le sigue, recortando distancias, el teléfono móvil, considerado el dispositivo principal para un 28,7% (+5,4 puntos en un año). Así, el smartphone ocupa por primera vez la segunda posición en este ranking.

En Internet se generan contenidos instantáneos. Hay una sobrecarga de información y datos que colapsa nuestras vidas. Tanto es así que sólo en un minuto se envían 150 millones de emails y se publican 38.194 posts en Instagram. ¡Menuda pasada!

Desde Excelacom han resumido en una infografía lo que pasa en internet durante 60 segundos:

Qué pasa en Internet en un minuto?

• 701.389 logins en Facebook
• 64.444 horas de visualización en Netflix
• 150 millones de emails enviados
• 1.389 servicios de transporte en Uber
• 527.760 fotos compartidas en Snapchat
• 51.000 apps descargadas en la App Store de Apple
• 203.596 dólares en ventas en Amazon
• 120 cuentas nuevas en Linkedin
• 347.222 tuits en Twitter
• 38.194 publicaciones en Instagram
• 1,04 millones de Vine Loops
• 38.052 horas de música escuchada en Spotify
• 2,4 millones de búsquedas en Google
• 972.222 swipes en Tinder
• 20,8 millones de mensajes enviados por WhatsApp
• 2,78 millones de vídeos vistos en YouTube

Sube ligeramente el uso de Redes Sociales

El 77,2% de los encuestados utiliza las redes sociales a diario. Facebook mantiene su hegemonía, la utiliza el 87,4% de los que han usado las redes sociales en los últimos 30 días. Le siguen Twitter (45,9%), Instagram (30,7%) Google+ (29,6%) y LinkedIn (27,6%).

El uso principal de las redes sociales sigue siendo las relaciones de amistad, opción escogida por el 75,6% de sus usuarios. También se emplean para estar informado de la actualidad (53,4%), las relaciones familiares (49,2%), compartir hobbies (42,2%) y las relaciones laborales (38,9%). Respecto al tiempo, el 48,3% permanece en las redes sociales más de media hora al día y uno de cada cuatro dedica menos de 15 minutos diarios. Por otro lado, WhatsApp es la app de mensajería instantánea más utilizada en España con un 91,6% de penetración (+32,4 puntos en tres años). Y destaca la subida de Telegram, que alcanza el 16,8% de penetración.

Crece el e-commerce en España

La gran mayoría de los usuarios de internet ha realizado compras online alguna vez en sus vidas. El desarrollo de la economía colaborativa, como puede ser el alquiler de alojamientos o compartir coche como plataormas tipo BlaBlaCar ha servido de nexo para que el e-commerce aumente en España. A pesar de que también han aumentado las ventas por internet, es aquí donde se produce el mayor fenómeno contradictorio: un 43,1% declara haber visto las características y precio de un producto en Internet para terminar comprándolo en una tienda física.

5 series de TV y documentales que todo publicista y marketiniano debe conocer

Una de las carreras que cada año crece y es más solicitada es la de Marketing. Incluso para quiénes no queráis estudiar la carrera, tenéis multitud de opciones para estudiar esta materia con tanto futuro, cursos, máster, postgrados en Marketing… el abanico es muy amplio. Pero antes, si aún no te has decidido, y quieres saber si el mundo marketiniano es el tuyo, no dudes en visualizar nuestras recomendaciones dentro del mundo de la televisión y el marketing.

A pesar de que el mundo audiovisual está plagado de doctores, detectives, abogados, violencia, narcotraficantes… también existen series y documentales con mucho éxito internacional cuyas historias giran en torno al mundo del marketing y la publicidad.

Quizá la serie más reconocida sobre el mundo del marketing y la publicidad sea Mad Men (2007). La trama se basa en el negocio de las agencias de publicidad en Nueva York.

En cambio, existen otras series muy interesantes como por ejemplo, House of Cards (2013), la cual fue muy exitosa en Netflix cuya temática se basa en la manipulación de la información, las estrategias de las campañas y el marketing político. Una parada obligada para todo aquel que quiera comenzar en el mundo de la publicidad, o incluso, por qué no, para quienes ya tienen cierto bagaje y quieren ampliar sus conocimientos.

Trust Me (2009) trata la vida de tres personajes, un copywriter, un director creativo y un asociado de una agencia de publicidad que luchan por resolver sus problemas personales a la par que consiguen clientes y se enfrentan a retos propios de la industria del marketing.

Once in a Lifetime (2006) del director Paul Crowder es un documental que trata sobre la historia de uno de los clubes deportivos más famosos, el New York Cosmos, y la inflencia de sus estrategias no solo en la industria deportiva, sino también en la industria del entretenimiento en general.

The Naked Brand (2013) del director Jeff Rosenblum, cuenta la historia sobre el poder de los consumidores en la nueva era digital. Un hecho que obliga a las corporaciones a transformar sus modelos de comunicación para hacerse más empáticos, honestos y transparentes con sus públicos objetivos.

Coke vs Pepsi – A Duel Between Giants (2002) del director Nicolas Glimois, trata sobre la batalla épica entre dos compañías rivales. La batalla no solo se trata de refrescos, se trata de saber quién es el mejor posicionado en el mercado internacional.

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Como sabes, Facebook no deja de innovar, y esta vez ofrece un nuevo formato interactivo que promete una mejor experiencia para el usuario de esta popular red social. Canvas de Facebook es un tipo de publicación a pantalla completa, el cual combina gráficos y textos.

A pesar de que Canvas lleva meses habilitado en Facebook, solo algunas marcas con formato publicitario lo podían utilizar. En cambio, y después de la buena acogida que ha tenido, Facebook ha decidido permitir que todas las páginas puedan usar Canvas para sus publicaciones orgánicas, sin invertir en publicidad. ¡Increíble!

Por tanto, el nuevo formato de Canvas se añade a los que ya existían hasta ahora: enlace, foto, álbum, vídeo… En cambio, Canvas se distingue del resto porque ocupa la pantalla completa, está diseñado para mejorar la experiencia de los usuarios de móvil porque su tiempo de carga es muy bajo, ofrece la posibilidad de mezclar texto y gráficos, y además, puede ser interactivo para el usuario. Éste podrá desplazarse por la publicación, hacer zoom en las imágenes, girar el móvil para cambiar el punto de vista, etcétera. Pero para imaginar de qué es capaz Canvas en Facebook, lo mejor es verlo…

La red social de Mark Zuckerberg define este nuevo producto como “un nuevo espacio para grandes ideas”. Mark D’Arcy, director creativo de Facebook, dice que Canvas nace gracias a que la red social se puso en la tarea de escuchar a la comunidad de publicidad, visitó diferentes agencias creativas, consultores y muchas personas expertas en el tema. Se trata de un formato publicitario mucho más avanzado, dinámico, rápido y fácil de usar. Para D’Arcy, Canvas es el último paso en la evolución de la publicidad en Facebook. ¿Quieres probarlo? Solo tienes que hacer click en este enlace.

¡IMPORTANTE. NO TIENES QUE PAGAR PARA UTILIZAR CANVAS EN FACEBOOK!

A pesar de que Canvas surgió como formato publicitario a día de hoy se puede utilizar a través de Facebook totalmente gratis para publicaciones orgánicas. Con Canvas podrás ser más creativo  a la hora de publicar en Facebook, ofrecer a los seguidores contenidos más visuales e impactantes, y sobre todo, sin tiempo de espera para cargar. En cambio, tiene dos “peros”, no permite conseguir leads como sí lo permite hacer una landing page, y no funciona en dispositivos fijos.

¿Cómo creo una publicación con Canvas?

Tenemos tres opciones para publicar en Canvas:

1. A través del Power Editor
2. A través de las herramientas de publicación de tú página
3. Desde el creador de post de la propia página

La más sencilla es la última. En la página que administras, simplemente pinchamos en el cuadro de publiaciones y hacemos click en añadir una foto o un vídeo. Se abrirá un desplegable con varias opciones, entre ellas “crear un Canvas”. Se podrá escoger alguno ya existente, o crear uno desde cero en el botón de +. Una vez ene l editor de Canvas, simplemente seleccionaremos una cabecera, una foto, un botón, un texto, un video, un producto, un carrusel que es un conjunto de imágenes por las que el usuario puede moverse y añadir enlaces diferentes, etcétera.

Si aún tienes dudas puedes visitar Facebook Business y seguir paso a paso cómo crear tu primer Canvas en Facebook. Haciendo click en este link encontrarás paso a paso cómo hacerlo.

Canvas: Una mejor manera de contar la historia de tu marca y promover tus productos en los móviles

Canvas ayuda a que los anunciantes consigan cualquier objetivo, otorga a los negocios un espacio digital personalizable para crear historias multimedia. Por ahora, Canvas es una experiencia únicamente para móviles, disponible para iOS y Android. Los anunciantes con acceso a Power Editor pueden utilizar canvas ahora mismo. Marcas como Amstel Light, Coca-Cola o Itaú en América Latina ya están utilizando Canvas.

La marca ASUS creo un Canvas con el título “Terminemos con los malos gift” durante la temporada de compras navideñas. La marca vio un aumento del 42% de clicks en sus anuncios y las personas que dieron click en el Canvas estuvieron un promedio de 12 segundos viendo el contenido. Además, un 70% de las personas que dieron un click en el anuncio de Canvas visitaron el sitio.

Lowe’s quería conectar con los jóvenes dueños de viviendas para trabajar proyectos fáciles y trendy para hacer por su cuenta. En promedio, las personas pasaron 28 segundos explorando sus Canvas.

Ahora es tu turno. Comienza a contar historias más grandes y atractivas todos los días…

En un mundo tan globalizado y dominado por las nuevas tecnologías, es algo obvio que todas las empresas deberían de estar en Internet. En cambio, seguramente aún a día de hoy muchos de vosotros os preguntaréis: “¿Para qué necesito yo una web cuándo tengo mi página de Facebook totalmente gratis?”.

Esta duda es un error total. Tener una web no conlleva un gasto enorme, pues el hosting y el dominio tienen un pequeño costo anual, y sus resultados, en cuanto a posicionamiento, son superiores al que pueda conseguir jamás una página gratuita de Facebook. Pero vayamos por partes… Lo primero de todo… ¿Qué ventajas tienen las Páginas de Facebook?

Entre otras opciones, Facebook nos ofrece:

• Configuración rápida y gratuita
• Acceso inmediato a un público global
• Una forma sencilla de subir contenidos a la red y compartirlos
• Facilidades a la hora del mantenimiento, pues no precisa ningún proceso… se mantiene solo y los contenidos irán en función de nuestras preferencias

En cambio, un sitio web necesita de un esfuerzo adicional, pues tendremos que mantener nuestra web, actualizar sus contenidos, además su diseño y funcionalidad nos puede resultar más complicado si no tenemos nociones de diseño web, por supuesto, mayores costes, ya que Facebook es gratis, y mantener una web nos costará una pequeña cantidad al año, pero por pequeña que sea, ya es más que nuestra Fan Page de Facebook. Tener una web también requiere un mayor esfuerzo de marketing para atraer tráfico, por lo que nuestra estrategia de marketing integral deberá ser mayor.

A simple vista parece que Facebook gana. Tiene muchas más ventajas que inconvenientes, en cambio, las cosas no son lo que parecen… Veamos, ¿es mejor una página de Facebook que una web? Cierto es que a Facebook acceden al día 1.000 millones de personas ¡Demasiadas! ¿Verdad? En cambio, en Google se realizan una media de 40.000 búsquedas por segundo, es decir, más de 3.500 millones de búsquedas diarias ¡Qué barbaridad! Y estamos hablando únicamente de un buscador (Google), existen muchos otros buscadores… Vivimos totalmente hiperconectados a la red, ¿verdad?

Conociendo estos datos, el alcance que se puede conseguir con Facebook se queda insignificante el alcance que podríamos obtener con nuestra propia web… ¿verdad? Tener una web significa que, metafóricamente hablando, tu empresa tiene corazón. La web es el centro neurálgico de nuestra presencia online, gracias a nuestra página web podemos obtener información sobre las visitas, clientes, de donde conseguimos beneficio, qué repercusión tienen nuestras acciones de marketing, entre otras muchas posibilidades. Piénsalo bien… ¿sabes cuál son las diferencias entre Facebook y Google?

Ambas son empresas con objetivos diferentes. ¡Sí, son empresas! Que a veces se nos olvida este pequeño detalle… Google trata de ofrecer a sus usuarios algoritmos que les sitúen en lo alto de los resultados, es decir, entre las primeras posiciones de la primera página de Google. Por su parte, Facebook se centra en las relaciones entre amigos, no entre clientes y empresas. Empezó como una red social para estudiantes universitarios, después amplió sus opciones y permitió crear perfiles de empresas, y en la actualidad todo apunta a qué está regresando a sus orígenes para conectar personas con personas…

En Facebook hay que tener cuidado porque todo lo que parezca publicidad, sin mayor valor para el usuario, tendrá un alcance más bien pequeño, ¿por qué? Porque Facebook tiene como misión que sus usuarios se lo pasen bien cuando acceden a la red social, sin sentirse agobiados por demasiados contenidos corporativos. Sabiendo esto… ¿qué crees que es mejor ahora? ¿Una página web o una página en Facebook?

No obstante, el contenido que sí tiene valor, como son enlaces a tu web o a tu blog, y que no sean estrictamente promocionales, sí que tendrán valor, siempre y cuando utilicemos las fórmulas adecuadas. En otra ocasión os hablaremos de cómo publicitarse en Facebook…

Además, seguro que no quieres que el éxito de tu empresa dependa de una plataforma totalmente ajena, ¿verdad? Por ello, es bueno tener nuestra propia web, la cual podemos cutomizar a nuestro gusto, y sacar mayor beneficio que únicamente con nuestra página de Facebook… la cual, lo más posiblemente, se parezca demasiado a cualquier otra página de Facebook.

Quizá estás dudando entre si lo correcto es tener web o página en Facebook. Nuestra recomendación es que debes tener ambas opciones. Una y otra se complementan perfectamente. No son sustitutivos. El marketing en redes sociales es tremendamente útil. Por lo que, nuestra recomendación es que construyas tu página web, trabajes su posicionamiento SEO, utilices Facebook para conseguir seguidores y visitas a tu web, y que integres otros canales para conseguir mayor tráfico y suscriptores. Como pueden ser los anuncios de Google y Facebook.

Por lo que, ni es mejor la web ni es mejor Facebook. No hay que elegir, hay que combinar. Facebook puede ser la solución que buscas para conseguir que tu negocio aterrice en el mundo digital,  además nos facilitará el trabajo, y nos será útil para mostrar nuestra marca y conectar con personas interesadas, en cambio, necesitaremos también tener un control cercano de nuestra imagen, de nuestra marca, de nuestro contenido propio y nuestras prioridades, por lo que la web será la herramienta perfecta para compaginar con Facebook y tener control sobre nuestra propia empresa. ¿Qué opináis vosotros?

Link juice… otro concepto más de SEO con nombre “rarito”. Efectivamente. En esa ocasión desde PCV GRUPO queremos hablaros del Link juice, relacionado con los enlaces que se insertan en las webs o blogs, y en concreto con la fuerza que tiene cada uno. No todos los enlaces valen lo mismo, aunque vengan desde la misma URL.

Antes de nada, tenemos que saber que todas las URL que están indexadas en Google tienen una autoridad determinada, un valor numérico que el propio buscador, es decir Google, asigna a cada web según los enlaces que da y los que recibe.

Para entenderlo tenemos que hacernos a la idea de que una página web es como un vaso de zumo (web) al que hacemos diversos agujeros (links) en su base. ¿Qué ocurriría entonces? El vaso que tenga un agujero transmitirá todo su link juice a través de ese agujero único. En cambio, si tenemos 10 agujeros, pasará un 10% del link juice por cada uno de ellos. Complejo este mundo del SEO… por ello, os facilitamos este diccionario SEO en el qué podéis ir aprendiendo poco a poco sobre este mundo tan complejo.

Para entendernos… si en un artículo incluímos 10 enlaces, tota la autoridad se divide entre esos diez. Por tanto, si sólo insertamos dos enlaces, éstos serán  mucho más valiosos, porque el “zumo” solo se distribuye en dos vasos. ¿Entienes ahora por qué se llama Link juice? Con ejemplos siempre es más fácil de comprender. Por tanto, el Link juice es la fu erza que tiene cada enlace en función del número de ellos que se inserten en la página en cuestión.

Seguro que sabiendo esto, ahora te entra la duda… “entonces, no enlazo nunca y mejor, ¿no?” ¡Negativo! Los enlaces internos, el texto enalazado… son conceptos importantes para tu SEO, al igual que los enlaces externos. Google valora que enlaces a otra web de tu temática, así que no te cierres a tu empresa y enlace a páginas de temáticas similares porque Google lo premia.

¿Para qué me vale a mi esto del Link juice?

Lo primero de todo para cuidar los enlaces internos que tienes en tu web o blog. Además, conocer esto es importante para saber seleccionar qué enlazamos. Y por supuesto, para romper los estigmas de qué no podemos enlazar a otras páginas. Por tanto, utilizar correctamente el Link juice se basa en:

1. Utilizar enlaces internos: Enlazas los artículos de tu blog o web entre ellos y con la página principal sirve para traspasar la autoridad de unas URL a otras y mejorar la indexación.
2. Enlaces externos: Al enlazar desde nuestar web o blog a otra externa nos ayuda a crear sitios de calidad con contenido útil para nuestros lectores.

¿Cómo funciona el Link juice?

Supongamos que tenemos dos páginas web, la A y la B. Supongamos también que todos los factores de posicionamietno son equiparables, y el sitio A tiene un enlace, mientras que el B no tiene ningún enlace. El sitio A obtendrá mayor posición en los resultados de búsqueda debido al Link juice que recibe del sitio externo que enlaza hacia él.

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La educación es nuestro pasaporte para el futuro, porque el mañana pertenece a la gente que se prepara para el hoy [Malcolm X].

Los nombres de los usuarios y los adjuntos tampoco gastarán caracteres.

Desde su nacimiento Twitter se ha caracterizado por su brevedad. Se limitaba a 140 caracteres. Los mismos que un SMS (¿has pensado hace cuánto tiempo que no envías un mensaje de texto?). Parece ser que este límite está a punto de desaparecer. Así lo confirma Jack Dorsey, CEO de Twitter, en su blog oficial. Se excluirán las imágenes y otros archivos adjuntos del famoso límite de los 140 caracteres por tuit, tal y como apuntaban los rumores publicados en los medios durante las últimas semanas. Pero hay más cambios de los que no se había hablado hasta ahora.

“En los próximos meses haremos cambios para simplificar los tuits, incluyendo lo que cuenta para tus 140 caracteres, de forma que, por ejemplo, los nombres de usuarios en las respuestas y los adjuntos (como fotos, GIFs, vídeos y encuestas) no gastarán esos valiosos caracteres”, ha detallado la compañía.

De esta forma, se confirma oficialmente que los usuarios no tendrán que gastar 23 de sus preciados caracteres en poner una fotografía a cada uno de sus mensajes en esta red social. El cambio se llevaría a cabo en las próximas semanas, como parte de los esfuerzos de la empresa por acercarse a los gustos de los usuarios.

En realidad lo que propone la red social es que en el timeline de sus usuarios sigan apareciendo contenidos hasta 140 caracteres, pero con la opción de pulsar un botón de “leer más” (o similar).

Adiós al punto delante del nombre de usuario

Twitter también dice adiós a esos mensajes que empezaban por un punto para citar a continuación a un usuario (la fórmula .@), ya que los nuevos tuits que empiezan con un nombre de usuario “llegarán a todos tus seguidores”. Hasta el momento esos mensajes solo podían ser vistos por tus seguidores que, al mismo tiempo, seguían al usuario citado en el mensaje.

Marketing en Twitter: #Hastags patrocinados

Además de este límite en la longitud de los tuits, si algo ha caracterizado a Twitter desde sus orígenes ha sido el uso de los hashtags como forma de etiquetado e indexación de contenidos. Unos símbolos que, hasta la llegada de Twitter, pasaban inadvertidos. La novedad para 2016 es que Twitter va a comenzar a utilizar los hashtags para fines promocionales, orientados a complementar otra de sus  más recientes novedades: las encuestas. Puedes ver un ejemplo de cómo usar estos hagstag patrocinados en la cuenta de Samsung Canadá.

¿Con qué más nos sorprenderá Twitter este año? #Sorpresa

¿Interfaz nocturna?

Por ahora podemos adelantar que se rumorea que Twitter está trabajando en una interfaz nocturna. En vista de que el modo oscuro de Android todavía está lejos de hacer acto de presencia para la mayoría de sus usuarios, Twitter ha decidido introducir un modo nocturno en su aplicación oficial para Android. Esto al menos es lo que han revelado en la última versión alpha en pruebas de la aplicación, la cual ha dejado al descubierto un tema oscuro que se activa automáticamente con la llegada de la noche. La prueba se está llevando a cabo mediante el método de A/B, lo que quiere decir que no todos los usuarios que instalen la versión alpha de Twitter tendrán acceso a la interfaz noctura.

Lo que hace el modo nocturno de Twitter en Android, al menos en esta versión en prueba, es modificar el fondo blanco de la aplicación para convertirlo en un color azul oscuro, dejando las letras en color blanco. Tal y como se muestra en esta imágen.

Todavía es pronto para saber si esta función llegará a todos los usuarios. Por ahora solo nos queda esperar y ver con qué novedades nos sorprende Twitter en lo que queda de año. #Sorpresa